文化賦能經濟社會發展的時代內涵

　　在當今時代，文化已成為推動經濟社會發展的關鍵力量，其內涵豐富且影響深遠。總書記強調“推動高質量發展，文化是重要支點”，深刻揭示了文化在新時代的重要地位。文化，猶如經濟發展的“助推器”，為經濟增長注入源源不斷的動力。它能提升產品附加值，塑造品牌形象，拓展市場空間。例如故宮文創，通過挖掘故宮深厚的文化底蘊，將古老的文物元素與現代產品相結合，開發出一系列深受消費者喜愛的文創產品，不僅傳播了傳統文化，還創造了可觀的經濟效益。從2013年到2020年，故宮文創產品的銷售額從6億元增長到超過20億元，成為文化賦能經濟的典型案例。

　　文化也是社會和諧的“黏合劑”，它以強大的凝聚力和向心力，促進社會成員之間的溝通與理解，增強社會認同感和歸屬感。社區文化活動、民俗節日慶典等，都是文化發揮社會融合作用的生動體現。以潮汕地區的英歌舞為例，這項擁有300多年歷史的國家級非遺藝術，不僅是一種藝術表演形式，更是當地民眾情感交流和團結凝聚的重要載體。在英歌舞表演中，人們共同參與，感受傳統文化的魅力，增進了彼此之間的聯系和信任。2024年春節期間，“中華英歌?舞動汕頭”活動吸引了眾多游客前往潮汕地區，不僅帶動了當地旅游業的發展，也讓不同地域的人們在欣賞英歌舞的過程中，感受到潮汕文化的獨特魅力，促進了文化的交流與融合。

　　文化賦能經濟社會發展的多面實踐

　　（一）文化與鄉村振興：以文化激活鄉村發展新動能

　　文化在鄉村振興中扮演著舉足輕重的角色，成為激活鄉村發展新動能的關鍵要素。以江西金溪縣為例，這座擁有7個中國歷史文化名鎮名村、128個格局完整古村落和11633棟明清古建筑的縣城，宛如一座沒有圍墻的博物館。然而，隨著時間的推移，年久失修的老屋面臨著倒塌的危險，守護古村、傳承鄉愁迫在眉睫。2018年，中國文物保護基金會與金溪縣政府攜手啟動“拯救老屋行動”，針對傳統村落保護中產權歸屬復雜的難題，為古村古建確權頒證，并探索創新古村古建收儲托管機制。村民自愿將老屋托管給村委會，村委會再將經營權流轉給旅游開發公司，實現了古村落的整村開發和活化利用。如今，大片保存完好的古村落成為金溪縣文化旅游產業招商的特色名片，吸引了大量游客前來觀光游覽。

　　金溪縣還擁有豐富多彩的民俗文化，手搖獅、馬步燈、矮腳龍等非物質文化遺產獨具魅力。為推動古村落旅游與特色文化融合發展，金溪縣在旅游產業發展比較成熟的古村常態化開展非遺文化展演等活動，持續帶動古村落旅游人氣高漲、活力迸發。文化的注入不僅讓鄉村的歷史文化得以傳承和弘揚，也為鄉村帶來了新的發展機遇。越來越多的年輕人回到鄉村，參與到文化旅游產業的發展中，為鄉村振興注入了新的活力。據統計，金溪縣通過發展文化旅游產業，帶動了周邊鄉村上千人就業，人均年收入增長了數千元，實現了經濟與文化的良性循環。

　　（二）文化創意產業：點亮城市經濟新燈塔

　　文化創意產業作為文化與經濟深度融合的產物，正成為城市經濟發展的新引擎，點亮了城市經濟的新燈塔。以上饒文化創意產業博覽會為例，2017年上饒文博會著實火了整個“五一”假期，原定于4月30日結束的展會因人氣火爆延期至5月2日。此次文博會吸引了7省20地市700余家參展機構，參展商品1萬余件，參展面積達2萬平方米。文博會期間，觀展人次高達18萬，展館內現場交易額和協議訂單金額超過3600萬元，現場簽約文化產業項目33個，項目總投資157.9億元。

　　在這場文化盛宴中，上饒市充分展示了其豐厚的歷史文化底蘊。鄱陽脫胎漆器髹飾技藝、鉛山連四紙制作技藝、婺源歙硯制作技藝、弋陽腔等一系列精彩的非遺展品紛紛亮相，集中展示了上饒這片土地豐富的歷史和文化印記。同時，“文化+”模式成為展會的一大亮點，文化與科技、旅游等產業的深度融合，為城市經濟發展帶來了新的機遇。文化與科技的融合讓VR技術、AR技術、MR技術等新業態驚艷登場，游客通過VR設備就可以足不出戶領略上饒的大好風光，這不僅為科技產業注入了文化內涵，也讓科技產業瞄準了價值鏈高端發力。“文化+旅游”則讓上饒的旅游經濟更加活躍，帶有地域特色的文化旅游產品廣受追捧，成為各地的旅游名片。

　　上饒文博會的成功舉辦，不僅為文化企業提供了展示風采、促進交流合作的平臺，也為城市帶來了人氣和經濟效益，推動了產業結構的優化升級，提升了城市的文化軟實力。它讓人們看到，文化創意產業正以其獨特的魅力和無限的潛力，成為城市經濟發展的新動力。

　　（三）數字文化：開拓經濟發展新航道

　　數字文化是文化產業的重要組成部分，是文化產業數字化、網絡化、智能化的必然結果。隨著信息技術的飛速發展，數字化手段正深刻地改變著文化的傳承和傳播方式，開拓出經濟發展的新航道。以抖音平臺為例，2025年春節期間，抖音以數字化手段推動非遺文化傳播與消費創新，取得了顯著成效。數據顯示，非遺相關視頻總播放量達1679億次，日均直播超17.3萬場，非遺商品銷量同比增長33.7%，非遺團購訂單量更激增139%。

　　抖音推出的“AI剪紙”特效工具吸引了56.3萬用戶參與，通過智能算法將傳統剪紙圖案與現代元素結合，用戶僅需掃碼即可生成個性化剪紙作品，極大地降低了非遺體驗門檻，讓更多人能夠輕松接觸和了解非遺文化。“非遺賀新春”話題播放量超27億次，豫劇、皮影戲等表演類非遺直播熱度居首，其中英歌舞團購訂單量同比暴增795%，皮影戲增長488%。技術的應用不僅拓寬了非遺文化的傳播渠道，也激發了年輕群體的參與熱情，00后非遺消費額同比增長53%。

　　數字化技術也為旅游產業帶來了新的發展機遇。一些地方通過開發數字化文化旅游資源，讓游客能夠身臨其境地感受當地的歷史文化和自然風光。如黃山歙縣魚燈相關視頻播放量達17.1億次，帶動當地文旅訂單增長458%；揭陽英歌舞通過春晚舞臺和實景演出《英歌情》，吸引全球觀眾并拉動地方消費。古城古鎮如惠山古鎮、忻州古城的團購訂單量增長超300%，非遺成為地方經濟的新引擎。數字文化的發展，不僅傳承和弘揚了傳統文化，也催生了新的經濟模式，為旅游產業和地方經濟的發展注入了新的活力。

　　文化賦能對企業營銷管理的啟示

　　（一）塑造獨特品牌文化，提升品牌辨識度

　　在新茶飲行業競爭激烈的市場環境中，益禾堂通過“益趣東方”的品牌策略，成功塑造了獨特的品牌文化，提升了品牌辨識度。益禾堂深知，全球化視野和文化底蘊是品牌走向世界的關鍵，因此積極尋求與國內外知名IP、文化機構的合作，將中國傳統文化的精髓與現代茶飲相結合。

　　2024年，益禾堂與《盜墓筆記》的聯名活動成為品牌跨界營銷的高光時刻。此次聯名，益禾堂特別推出茉莉白輕乳茶、桃膠燉雪梨、黑糖珍珠奶茶、草莓麻薯多多4款茶飲，組成5款聯名套餐，每一款都融入了《盜墓筆記》中的神秘元素與長白山的自然韻味。在限量版主題透卡、日歷?小卡套組、膠片、光柵卡、抱枕和保溫袋等聯名周邊的設計上也盡顯巧思，如選用透光工藝的雙層紙杯，當燈光置于杯子內部，對準杯身外側聯名logo的下方部分，便會透出神秘的云頂天宮圖案，增添了品茶的趣味性。

　　益禾堂還聯動十大城市戶外大屏預熱活動，在全國多地設立線下聯名主題店，從店內布局到細節裝飾都力求還原書中的神秘氛圍，并在河南洛陽、廣西南寧打造主題快閃活動。這些舉措不僅充分凸顯聯名元素，更深挖細節，連接起書中世界與現實，吸引了大量粉絲和消費者前來打卡互動，現場氣氛熱烈。

　　通過與熱門IP的聯名合作，益禾堂滿足了消費者對精神層面的追求，讓消費者在享受茶飲的同時，也能感受到品牌所傳達的文化價值和情感聯結。這種深度的聯名玩法，不僅提升了益禾堂的品牌認知度，也使其在市場競爭中脫穎而出，為品牌全球化布局打下了堅實基礎。據統計，益禾堂與《盜墓筆記》聯名上線僅4天，杯量突破141萬杯；小紅書有關聯名筆記超4000+，微博閱讀量超2300萬，其中，12月20日，微博單日閱讀量破1700萬+。

　　（二）深挖文化內涵，創新產品與服務

　　企業可以從豐富的文化資源中挖掘特色，創新產品和服務，滿足消費者對文化體驗的需求，實現差異化競爭。云南銷售公司在這方面做出了積極的探索，取得了顯著的成效。云南，擁有得天獨厚的自然資源和豐富多彩的人文景觀，云南銷售公司立足云南文化和旅游資源的多樣性和獨特性，堅持以文化為魂、特色為根、創新為要，從加油站外觀形象、員工服飾、特色服務、特色商品、“象哥雀妹”企業IP等方面將中國石油文化與地方獨具特色的少數民族文化、地域文化相融合，打造“七彩云南、魅力云銷”特色企業文化。

　　2008年，云南銷售首座民族特色文化加油站——大理金花加油站在蒼山腳下洱海之畔全新亮相。加油站鮮明的白族文化，以及以“小導游、小翻譯、小廣播、小地圖、小能手”為主要內容的“五小服務”，對本地顧客產生了極大的吸引力，本地60%以上的出租車在金花加油站定點加油，形成了旅游城市加油站的特色服務，拉近了中國石油與地方社會公眾的心理距離、情感距離，受到地方公眾和媒體輿論的普遍認可。

　　2014年，云南銷售提出打造“五朵金花”特色加油站群體構想，將中國石油企業文化與云南多樣性的特色地域文化融合，形成不同特色加油站品牌形象。以麗江古路灣（納西族）、楚雄太陽女（彝族）、文山寶寧（壯族）、德宏瑞麗（傣族）、昆明干壩塘（彝族）及和順滇西抗戰文化為主的“五朵金花”特色加油站群體在云嶺大地競相綻放。昆明干壩塘加油站以“遠方的客人請你留下來”為主題，重點展示了“一景”、“一詩”、“一節”、“一舞”、“一歌”、“一繡”的“六個一”的彝族撒尼文化元素，開業當天就吸引大批游客進店消費。

　　云南銷售公司還依托營銷創意工作室開展IP文化營銷，設計出可愛乖萌的“象哥、雀妹”企業IP形象，賦予其“石油精神”和云南“大山精神”相融合的IP屬性，并申請了外觀專利和美術著作權，注冊了“好客生活”、“U-life”自有產品商標。3款微信表情包下載使用量累計超過2000萬次，有效提升了中國石油品牌吸引力、親和力。

　　通過將地域文化融入加油站服務，云南銷售公司不僅提升了企業文化形象，增強了企業品牌認同，還走出了一條文化營銷的創新之路，為企業帶來了良好的經濟效益和社會效益。

　　（三）契合文化價值觀，精準觸達消費者

　　不同地區的文化背景會導致消費者在消費行為、消費習慣和消費理念上存在差異，企業在營銷過程中應充分考慮這些差異，契合當地文化價值觀，制定針對性的營銷策略，與消費者建立情感共鳴，從而促進產品銷售。以麥當勞為例，在不同國家采取了不同的營銷策略。在印度，由于當地飲食習慣和宗教信仰的影響，麥當勞推出了素食漢堡，滿足了當地消費者的需求；在中國，麥當勞推出了符合中國傳統節日習俗的促銷活動，如春節期間推出帶有中國傳統元素的套餐和玩具，吸引了大量消費者。

　　在中國，不同地區的文化差異也十分明顯。北方地區冬季寒冷，消費者對保暖類產品的需求較大，且在購買時更注重產品的實用性和性價比；南方地區氣候較為溫暖，消費者對輕薄、透氣的衣物更青睞，在消費時可能更注重產品的時尚感和品牌。企業在進行產品推廣時，就需要根據不同地區的文化特點和消費需求，調整產品的宣傳重點和促銷方式。

　　在品牌傳播中，文化價值觀的契合同樣重要。中國的消費文化受到儒家思想的深刻影響，強調家庭價值、群體認同和長輩的權威。因此，許多品牌在廣告宣傳中會突出家庭團聚、親情關愛等元素，以引起消費者的情感共鳴。如某品牌的春節廣告，通過展現一家人圍坐在一起吃年夜飯、分享產品的溫馨場景，傳遞出“家的味道”，成功打動了消費者的心，提升了品牌的美譽度和產品銷量。

　　企業只有深入了解不同地區的文化背景和消費者的文化價值觀，才能精準觸達目標消費者，提高營銷效果，在市場競爭中贏得優勢。

　　擁抱文化賦能，開啟企業營銷新征程

　　文化賦能經濟社會發展，不僅是時代的潮流，更是企業營銷管理創新的重要驅動力。從鄉村振興中的文化挖掘，到文化創意產業的蓬勃發展，再到數字文化的創新實踐，我們看到了文化的無限潛力和魅力。企業作為市場經濟的主體，應積極擁抱文化賦能，從中汲取智慧和力量，開啟營銷管理的新征程。

　　通過塑造獨特的品牌文化，企業能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，提升品牌辨識度和美譽度；深挖文化內涵，創新產品與服務，滿足消費者對文化體驗的需求，實現差異化競爭；契合文化價值觀，精準觸達消費者，與消費者建立情感共鳴，促進產品銷售。這些都是文化賦能為企業營銷管理帶來的寶貴啟示。

　　在這個充滿機遇和挑戰的時代，企業需要不斷探索和實踐，將文化與營銷深度融合，創造出更多的價值。如果您在企業營銷管理過程中遇到困惑，不知如何將文化元素融入到營銷策略中，或者對如何提升品牌的文化內涵感到迷茫，歡迎隨時咨詢我們。作為專業的營銷咨詢顧問，我們將為您提供量身定制的解決方案，助力您的企業在文化賦能的浪潮中破浪前行，實現可持續發展。